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保健品教父陨落:靠一瓶口服液年入80亿却“败”给了一个老汉

关键字:昂立1号口服液 来源:深圳废品回收站 时间:2019-08-01



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去年年末,丁香医生一篇长文将权健拉到聚光灯下。随后昂立教育onon lily图片这个年销售额近200亿元的保健帝国的种种黑暗历史被曝光出来。到今年年初,权健的创始人束煜辉,以及其他十几名犯罪嫌疑人被天津警方刑事拘留,昔日保健帝国终于覆灭。而在权健倒下之后,它的“前辈”天狮,也被拉下水,其创始人李金元也被曝出涉嫌行贿。一时之间,保健品又成了社会大众的讨论焦点。

而说到中国保健品的发展历程,有一个人不得不提,他就是被称为“中国保健品教父”的吴炳新。吴炳新小学都没有念完,后来靠卖口服液成为富翁,在20年前的时候就能赚到80亿元。在上世纪九十年代的时候,昂立1号口服液他也算是非常知名的大佬。然而 ,这个保健品教父后来却“败”给了一个老汉。

吴炳新于1938年出生于山东省荣成市的一个小村庄,家境贫寒,父母在他很小的时候就去世了,家中八个兄弟姐妹只有他和大哥活了下来。由于战乱的原因,吴炳新直到11岁才上小学。然而,由于家庭实在是过于贫困,吴炳新在小学还没读完时就辍学了。之后,吴炳新做过会计和工人。保健品教父陨落:靠一瓶口服液年入80亿却“败”给了一个老汉然而,在被诊断出患有肝癌后,他就不得不退休在家休养。但是,不甘平淡的吴炳新并不想就这样过完余生。

因此,在49岁那年,吴炳新承包了一家亏损的糕点厂,并凭借自己出色的商业天赋迅速实现了盈利。后来,他又拿下了一家商场,也赚了很多钱。然而由于一些原因,税务部门却找上门来,没收了他多年来赚到的所有资金。

吴炳新只能另寻出路,再次从新开始。当时,他得知安徽省淮南市有免税政策,年入80亿却“败”给了一个老汉于是他就南下创办了“大陆拓销公司”。一次偶然的机会,吴炳新和儿子吴思伟发现了上海交大研发的名为“昂立1号”的口服液,于是吴炳新就主动与上海交大取得联系,表示愿意承担该口服液的宣传销售工作。而这就是三株口服液的前身。随着“昂立1号” 的热销,吴炳新意识到保健品市场的“暴利”,便决定进军保健品行业。于是在1994年成立了三株集团。

为了打响产品知名度,吴炳新展示出了他出色的营销才能。他采取“农村包围城市”的战略,在农村的墙上、道路护栏等凡是能刷上颜料的地方都刷上三株的广告语,并打着“专家义诊”的名号给农村的男女老少看病,推荐三株口服液。再加上“传单、电视、保健品教父陨落:靠一瓶口服液咨询”的营销手段,很快就使三株口服液在全国闻名。到1996年,仅仅2年多的时间,三株的年收入就达到了80亿元。在疯狂的营销宣传之下,三株口服液俨然成了能治百病的“神仙水”。在三株口服液大获成功的同时,负面新闻也接踵而来。据统计,三株集团每年都会收到数十起诉讼。但真正导致三株集团“崩塌”的,还是一次死亡事件。

1996年,湖南省常德市一名老人购买了8瓶三株口服液,不久却突然死亡,其家属便将三株集团告上了法庭。1998年,法院判决三株集团败诉。一时间,国内各大媒体纷纷报道此事,三株集团的信誉一落千丈,从此一蹶不振。

尽管湖南高等法院在1999年又判决三株集团胜诉,中央电视台在次年澄清了这一事件,但失去的信誉再也没法找不回来,三株的产品逐渐消失在了市场中。而随着脑白金、黄金搭档等新保健品的崛起,人们最终将三株遗忘。

现在,三株集团已转型做直销业务,并致力于发酵中药的生产上。在直销方面,三株集团在2012年开设了300多家门店,但之后由于和经销商之间的冲突,失去了继续扩张的机会。在发酵中药方面,三株已成为中国最大的发酵中药生产基地,拥有二十多项创新专利。虽然现在的三株集团已经辉煌不再,但它在经历重大挫折后还是坚持了下来。未来,三株将以“互联网+直销+酵本草医养大健康服务系统”为营销模式,寻求更好的发展。

如今,吴炳新已经年过8旬了,但他依旧站在三株集团的第一线,带领员工继续前进。去年,在三株成立25周年庆典上,吴炳新还勉励员工要继续坚持下去。他表示,选择决定命运,要坚持、再坚持!返回搜狐,查看更多


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